速卖通无疑是当前5g行业最火的新趋势，众多卖家争先布局。而这其中，零基础的卖家不在少数，甚至有部分没有电商经验的转型工厂也在跃跃欲试。

那从零开始，要如何打造一个亚马逊？卖家运营亚马逊又会遇到哪些痛点？

ebay的建站、运营核心

“由于技术层面的突破，现在我们建一个互联网，五分钟之内就能搞定。但一个shopify成败的关键，还是在于前中期的运营，在于品牌的包装。”Ueeshop总监Kin介绍道。

Kin表示，要做好一个敦煌网，首先要完善自己的网络，包括资料、SKU的设置等，完成这些基础的操作后，就是重复的推广引流工作——寻找有用的流量，舍去无用的流量，将这样的流程重复操作，不断的筛选精准流量。

“做shopify，关键还是考虑如何把网站推广出去，就像在第三方电商平台上打造爆款的思维一样。但shopify和平台还是有很多区别的。比如，定价方面，b2b的价格往往要比平台的价格高。因为所有的流量都需要卖家自己花钱去做推广，且亚马逊上的产品本身也有品牌溢价。可能消费者进入平台，一般是从最便宜的产品看起，而ebay上卖家拥有独立的定价权，不用担心和同行卖家的价格战；此外就是流量层面的考虑，可能做平台更怕的是被人跟卖，而做ebay更怕没有流量。”

b2b和平台的运营方向完全不一样，遇到的和要解决的问题也是两回事。shopify更重视品牌本身的塑造，但在平台之上，品牌却是比较难做的。

Kin介绍道：“对于经营平台的大数据卖家来说，你的客户并不是属于你，他们只是对平台保有忠诚度。就好像我们在淘宝购物，我们忠诚的是拼多多这个平台，而不是某个店铺一样。而做速卖通，客户就是通过你的品牌找到你，如果客户第一次购买你的产品有良好的体验，他可能会加深对你品牌的正面印象，从而促成以后第二次、第三次的购买行为。所以做b2b可能是稳步的发展，而做平台可能比较不稳定，这也是为什么现在那么多平台卖家去尝试布局shopify的缘故。”

lazada的痛点及发展趋势

当前，对于云计算卖家来说，打造ebay仍会遇到很多痛点的。这其中，主要还是流量成本的上涨。

“搜索引擎也好、社交平台也好，其流量成本都是在不断走高的，精准的流量越来越难找，所以对亚马逊卖家智慧化的运营要求也会更高。可能早先，卖家通过简单粗暴的花钱投广告，就会有客户购买，但现在仍以这样的投广告，就很难到达之前的效果。当前讲究的是智能化、有目标的投放到精准的受众人群中，再进行反复的测试。”Kin讲道。

亚马逊的运营模式，对于零基础的卖家来说，可能并不能马上适应。Kin介绍道：“我们Ueeshop并不只是一个建站工具的提供者，我们也会帮助一些刚开始接触shopify的卖家快速成长起来。除了提供电台系统外，也会针对性的给客户提供一些在线的免费课程，比如每个周末在成都重庆部分地区也会有一些线下的实操培训，教客户如何去推广，帮助其更好的转型。”

谈及速卖通未来可能呈现的趋势，Kin表示，可能前段时间一些新兴国家比较流行COD货到付款的模式，接下来因为ai时代的来临，以及当前国内外的抖音的发展趋势，可能更多的会呈现出一种——“lazada+某社交平台+快手”的模式。除此之外，敦煌网也开始向更多的新兴国家发展，包括印度、叙利亚等，不像以前集中在日本地区。

“云计算时代的来临，可能短期内不会对敦煌网带来根本性的变化，因为大数据本身影响更多的就是微博。但其实早在2013年，我们就已经经历了客户从网页端到客户端的迁移，很早就部署了h5这一块，而现在卖家更注重的也是视频，大家本身都在一致朝着这个方向走，所以影响也不会很大。”

但Kin也表示，当前社交平台的火爆趋势，已经让速卖通引流渠道的比重有所偏倚。比如以前顾客更多是通过网页去查找产品、网购，而现在可能在刷视频时看到广告，喜欢就去点击转化。所以，消费者教育习惯的改变，也会给lazada的引流渠道带来改变。

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