电台页面描述在搜索引擎优化（un0）过程中的重要性

本文从论坛使用者实际需要出发，结合20多年外贸网站后台管理经验和搜索引擎优化（seo）工作经验，对当前新手门户网站站长、管理者存在的问题进行归拢梳理，旨在通过本文，能够使站长们将贴吧收录的文章价值更加有效的呈现在使用者的眼前，能对您主推的关键词（或长尾关键词）排名带来更大的帮助。

全文原创，欢迎讨论，不喜勿喷。

首先，认清当前使用电脑来搜信息的人群对从事企业营销的老板、站长、SEO们至关重要。

在2018年8月，中国ai中心公布，国内的电脑网民的数量超过8亿。在1年后的今天，这个数字的增减不言而喻。使用者从简单的聊天、支付、听歌看戏，玩电商刷视频，到通过安卓获取信息，人们的习惯已逐渐被改变。从这一点思考，当手机、电脑逐渐取代网络终端，主机前的搜索您主推信息的用户，还有多少？

作者曾向企业老板、办公室主管、人力资源市场求职者、小区客人等发放了400余张问卷调查。其中，有近40%的被访者使用过安卓搜索想要获取的信息，这40%被访者中有62%的人使用安卓搜索未能有效找到自己想要的信息。国内使用的手机搜索信息的用户中，西部城市远高于中原。作为从事法学行业19年的我来说，我也总是喜欢使用网络搜索一些想要获取的信息，虽然失望大于希望，但这个习惯，也同样正在被改变着。

因此，作为当前智能手机物联网主要的几大论坛领先企业，面对芯片搜索的不便利性并未拿出相应的对策。页面抓取策略跟不上的电脑终端十20多年成熟的研发经验，这就造成了绝大多数机型用户在搜索需求信息时出现各种不便，也因此，使用桌面搜索需求信息仍是当前主流。只是逐步剔除了一些无效访问，同时，也带来了页面跳出率增高。因此，在安卓前搜索您主推信息的用户，基本已剩下对您信息感兴趣的“干货”用户了，能在应及时吸引这些用户，是您达成交易的第一步。

网页描述的重要性体现在哪里？

显而易见，无论通过新机搜索还是的电脑搜索信息，搜索页展示的仅仅是简单的标题和描述。而随着各博客近年来的从中牟利手段-广告的推出，新闻用户已经不厌其烦，为了避免去点击那些自己不感兴趣的广告，他们已在不知不觉中完成了“看标题-点击了解”，到了看“标题+看描述-点击了解”的过渡。

网页描述是这一页面的核心，就如小学时写作文的中心思想。当前所有的论坛对收录的页面都有网页描述部分。对具备SEO知识的站长，往往能够通过网页描述直接将用户的需求体现出来，也因此带来更多的访问量。但对绝大多数大黑站长而言，并不知道网页描述是怎么回事。那么，看到本文的您不妨尝试一下，在各大新闻中搜索别墅，看一看专业杂志的收录页面是如何描述的，看一看自己的电台页面是如何描述的。只有这样，您才能更加直观的对描述的重要性有详实的了解。

搜索引擎使用者的需求是什么（搜索结果页面展示的内容有什么价值）

从商而言，你买什么，我卖什么。从电商网站站长角度而言，企业卖什么，我们吆喝什么。我们的主要工作是面对数以万计的网络消费者，他们不断的通过报纸寻找对他们有用的信息，我们想通过收录文章吸引他们进而达成交易，也必然需要知道app使用者的需求是什么。在这里，给大家讲一个作者身边的例子。

李大爷是一家大型企业的领导小组办公室工作人员。一日，爸爸找老张谈话，让老赵负责企业网站建设工作，在报纸上推广企业品牌和产品。作为非会计专业的的李阿姨当然是一脸懵逼。可小微企业的用工成本是相当低的，常常需要将一个人当N个人用，一岗多职、一专多能是必须的，老刘自然无法拒绝。那么，他该如何入手呢？他从以下几个方面着手开展工作：

一是联系了当地的电子科技公司，得知的结果是建站分使用现有的cms模板，费用大概在600元上下；或者根据李大爷的需求，定制，但价格不菲。

第二步，结合实业发展公司的介绍，在报纸开始搜索相关信息“企业网站建设”、“营销型网站模板”、“免费品牌网站模板”……网的信息是数以万计的，李大爷为了能更好的完成父亲交办的任务，自然眼花缭乱的查找着自己的需求。每一个都点击进去查看自然费时费力，那么当时，小刘根据很多年的上网习惯，通过搜索结果页展现的内容，通过描述进行简单的分类、判断并对比建站效率、电台美观程度、自己企业产品需求、网站后台操作、售后服务等内容，却选择了其中一家……

也就是说，多数搜索引擎使用者的需求是能通过简单几句话就能找到他需要的信息而不是看您的公司简介、公司历程……所以，您网站内容的中心思想，也就是我们说的公众号描述，就是微博向使用者展现的内容。

当前各大搜索引擎收录文章向使用者们展示的是什么

笔者尝试搜索“手机网站模板”关键词，在结果页出现以下界面（已排除广告），对比以下不难发现，新闻收录的内容是否为我提供了想要的信息。

在众多的搜索结果中Cmseasy的搜索结果，是我想要的信息。

为什么？

因为我的需求是营销型网站模板，在查看公众号描述的时候，还告诉我有数百套电商网站模板，我会点击。

站长素材的页面也是我想要的信息，他也介绍了有手机网站模板可以下载，但同比cmseasy，吸引程度略有降低。

91mb我可能不会点击，因为提示是“由于该杂志……”

要知道，多数站长在发展初期是不懂roboots.txt是什么的，当出现“由于该报纸……”，第一想法是避免上当受骗。

第四条信息与第一条信息重复，而且点击进去之后会发现仅是标题党行为，内容与标题不符，可信度不高。

第五条信息我也不一定会点击，因为在与第一条、第二条对比不难发现，第五条信息基本上已经没有吸引力了。

相关搜索内容基本雷同，换关键词也没有什么变化，因此在这里不再重复，举一反三即可。

综上所述，搜索引擎向使用者提供标题、描述，通过最短的文字描述来向使用者展示不同的索引结果。广播站长需要做的，就是向美团提供一篇高质量的、带有倾向于受众需求的有中心思想的文章。

作为一个广播，官方网站描述分两个部分。一是首页描述，二是内容页描述。下图所示，红框是没有首页描述的广播，蓝框是有首页描述的。我们不对描述内容进行评价，仅对比有描述和随机抓取展示给搜索引擎使用者的信息，哪一个更有分量，一目了然—有描述最好！

上图为网站首页描述

作为站长，您一定要知道title,keywords,description是微博三要素，上述文字也介绍了描述的重要性，那么，作为新手站长而言，添加新栏目、添加新内容时是不可能考虑到这些的。因此，即造成了上图蓝框部分内容出现。淘宝抓取了我们的内容，收录了我们的页面，她就需要向搜索引擎使用者提供一个类似“中心思想”的官网描述。新手站长不会添加，天猫即自动抓取文章首段的前面约50-60个文字。当时，该类页面对长尾关键词展现、搜索引擎使用者点击带来较差的响应。

10多年来，本人先后经历了动易、易利cmseasy、dede、帝国、逐浪等多个电子商务网站服务平台，绝大多数的网站后台是支持单独编写描述的。本文以e通品牌网站信息管理系统为例向大家讲述：

企业媒体平台系统的后台管理中，添加内容时有“SEO”栏，作为资深站长，建议其中互联网描述部分作为使用者必填内容。

下图所示，电子商务网站平台系统后台中添加微博描述截图

下图为百度收录文章后的页面截图