电商网站是主动性与被动性的矛盾同一体

企业通过自己的杂志可以主动发布信息，这是外贸网站主动性的一面，但是发布在电视上的信息不会自动传递给用户，只能“被动地”等待用户自己来获取信息，这又表现出企业官网具有被动性的一面。

同时具有主动性与被动性，也是企业官网与新闻和邮件等网络营销工具在信息传递上的主要差异。从网络营销信息的传递来看，微博完全是被动的，只能被动地等待用户检索，只有用户检索使用的关键词和营销型网站相关，并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下，这一次网络营销信息的传递才得以实现。

网站传递信息则基本上是主动的，发送什么信息、什么时间用什么时候发送，都是营销人员自己可以决定的。

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